廣彙 | 助力大型汽車經銷商引領二手車品牌3.0時代
互聯網二手車市場沖擊，廣彙二手車亟需從內(nèi)到外數字化轉型，用更貼合市場的(de)形象，實現線上線下聯動，鞏固其在互聯網時代中國(guó)領先的(de)市場地(dì)位。布谷以全案的(de)形式重塑廣彙二手車品牌，從品牌策略端找到廣彙的(de)機會與方向，助力廣彙二手車開啓新的(de)征途，輸出廣彙二手車新的(de)品牌名稱slogan、品牌形象及品牌門店。
01 廣彙二手車品牌命名策略
被互聯網二手車平台攪亂的(de)市場，需要一(yī)個成熟穩重的(de)形象來修複消費者破碎的(de)信任，開啓二手車市場新篇章(zhāng); 被互聯網二手車平台叫響的(de)市場，需要給消費者實力派、可(kě)信賴，近乎于“現代國(guó)企風”的(de)放心感，承接日趨增長(cháng)的(de) 行業機會; 所以，二手車市場的(de)品牌新趨勢應是價值型寓意型，如(rú)“平安好車”、“優信二手車”，而非強調傳播性的(de)、網感十足 的(de)，如(rú)瓜子(zǐ)二手車”、“花生好車”。
02 啓橙優車slogan策略
“非标行業”一(yī)直是中國(guó)二手車行業的(de)外界形象，“水深”一(yī)直是二手車行業的(de)大痛點，啓橙優車依托廣彙汽車的(de)雄厚實力，優勝于市場現有二手車品牌的(de)産品與服務，如(rú)國(guó)際+廠家+廣彙三重認證，質保+保養服務等等，但從傳播角度必須化繁為(wèi)簡，才能深入人心！得先獲取消費者的(de)關注建立認知而後才是冗長(cháng)的(de)說服之路，消費者的(de)體驗驗證之路！因此， slogan維度即強調心智認知，讓啓橙優車=放心，正如(rú)寶馬=駕駛的(de)樂(yuè)趣、沃爾沃=安全、同時也是我們給廣彙新二手車1.0階段的(de)策略：就是打認知！
03 品牌視(shì)覺形象策略
在形象上強傳播，在內(nèi)涵上強價值。以逗号，開啓廣彙二手車的(de)新征程。
04 品牌門店設計
