學(xué)會這幾招，每個企業的(de)标志都能高(gāo)！大！上！

在設計行業摸爬滾打幾年(nián)，接觸到标志設計項目無數，項目前期往往會問到客戶一(yī)個問題，您比較喜歡的(de)标志是那個？本希望通過這樣的(de)問題了解一(yī)下客戶的(de)審美喜好以及對設計了解的(de)深度；然而大家的(de)答案卻出奇的(de)雷同，蘋果、耐克、奔馳，三個标志總是在答案所列，為(wèi)什麽？

 标志設計工作中，經常有年(nián)輕的(de)設計師覺得無從下手，不知道(dào)該如(rú)何淋漓盡緻的(de)用圖形去(qù)表達一(yī)個标志最核心的(de)概念，當然也常常有客戶在看到設計方案的(de)時候覺得OK，很好看，但是這為(wèi)什麽是最适合我們的(de)标志呢(ne)？

那麽，客戶到底需要什麽樣的(de)标志？設計師又該如(rú)何準确的(de)設計标志呢(ne)？

如(rú)果想從第一(yī)個問題的(de)答案中了解客戶的(de)審美，基本是無效了，這種幾乎所有人都能認識的(de)圖形很難準确了解一(yī)個人的(de)審美方向與深度。但是為(wèi)什麽幾乎所有人都能輕松的(de)說出這三個标志呢(ne)？這三個标志有個共同的(de)特點，簡單！簡單的(de)圖形，簡單單的(de)概念，簡單使标志更容易被記住，更容易輕松的(de)被描繪出來。

既然标志的(de)目的(de)就是别人記住與傳播，"簡"應該是标志設計的(de)首要原則，凝練标志概念，去(qù)掉長(cháng)篇大論的(de)概念闡釋，因為(wèi)未來大家記住你可(kě)能隻需要一(yī)個代表肯定的(de)“√”，去(qù)掉花哨的(de)裝飾與渲染，因為(wèi)未來大家記住你可(kě)能隻是因為(wèi)一(yī)個獨特而有趣的(de)被偷食的(de)禁果，“簡”可(kě)以輕松提高(gāo)标志傳播的(de)效率。

記住了簡潔的(de)原則，那麽一(yī)個有簡單又好的(de)标志到底是如(rú)果創造出來的(de)呢(ne)？您又該如(rú)何選擇更準确的(de)方案作為(wèi)企業未來的(de)标志呢(ne)？

一(yī)、方向定位需思辯 

思辯，即設計定位的(de)邏輯思維過程。既然是定位那就應該有明确的(de)位置和(hé)方向，就像寫文章(zhāng)，不能跑題，圍繞中心論點，層層剖析，把問題說透。這需要設計師或策略人員的(de)思辯能力，包括文化修養、審美修養、人文修養、專業修養等等，所以不要認為(wèi)設計師隻需要畫圖就好，一(yī)個稱職的(de)職業設計師需要深厚的(de)知識積澱與敏銳的(de)思維能力以及專業的(de)信息梳理(lǐ)方法。思辯的(de)方向是否準确，取決于作業者的(de)知識結構和(hé)知識量以及經驗積累等等。而這個程序以符合目标受衆所能達到的(de)最大共識為(wèi)基準，一(yī)切遊離(lí)了這個基準的(de)設計，都是華而不實的(de)無用設計。所以我們的(de)設計師在品評自(zì)己作品的(de)時候不管你的(de)理(lǐ)念多麽豐富，即使宣講的(de)天花亂墜，設計不是一(yī)個人的(de)獨角戲，能否輕松赢得所有人的(de)共識才是關鍵。作為(wèi)甲方的(de)您，也千萬不要給設計師幾十個關鍵詞，說這些對我們都很重要。其實您隻需要表達最與衆不同的(de)地(dì)方，獲得受衆的(de)共識并輕松的(de)記住即可(kě)。一(yī)次高(gāo)效的(de)設計項目合作，是設計師與甲方一(yī)起積極溝通共同挖掘設計靈魂，去(qù)僞存真的(de)過程。

二、概念立意要創新 

創新，是設計師的(de)立命之本，沒有創新的(de)作品隻是一(yī)張沒有生命的(de)圖案，設計價值也無從談起，創新是對讀者受衆和(hé)感知神經的(de)刺激，是優秀設計作品的(de)價值所在，隻有具備“眼前一(yī)亮(liàng)”的(de)創新設計，才會觸及讀者心靈，才會形成識别的(de)印記，其傳播力和(hé)記憶度不言而喻，這就是創新的(de)價值。設計師沒有任何借口逃避創新，親愛的(de)甲方，也千萬不要再告訴我“XX标志就挺好，簡單幫我改一(yī)下就用了”，可(kě)能您扼殺了一(yī)次“改變世界的(de)機會”。

三、形式表現要美

明确了概念方向和(hé)創意立意點，終于我們可(kě)以把方案落到紙上，造型和(hé)色彩是構成标志視(shì)覺元素的(de)兩部分，是标志概念方向和(hé)創意點的(de)物化表現，這裏重在體現一(yī)個設計師的(de)專業基本功能力，也是傳統意義上的(de)審美法則普适性的(de)必需。而普适性，則是基于人類對于視(shì)覺感官而影響心理(lǐ)的(de)基本規律，作為(wèi)設計師對于形色的(de)判斷能力應該高(gāo)于普通人，所謂的(de)“耐看”就是這個道(dào)理(lǐ)，你的(de)作品越接近審美法則的(de)普适性，其作品的(de)審美壽命則越長(cháng)久，至少美的(de)設計可(kě)以讓人有多看一(yī)眼的(de)興趣。

設計師創造了世界上一(yī)切美的(de)事物，人們生活在美的(de)環境中生活，才能耳濡目染提高(gāo)審美情趣，曾經總是聽人說起中國(guó)設計落後很大程度上是社會環境的(de)審美教育不足，今天我們的(de)作品将被用作視(shì)覺的(de)素材曝與大庭廣衆之下，不經意間影響着大衆的(de)審美環境，難道(dào)今天我們還不應該抓住這個影響未來的(de)機會，把創造美作為(wèi)工作的(de)使命嗎？

經過了以上“思辨定位”“立意創新”“形态美化”之後一(yī)個合格的(de)設計作品也就出爐了，以此作為(wèi)評判表尊也便容易選擇最準确的(de)方案。然而，即使我們做(zuò)到了以上種種，也隻能是得到了“正确的(de)設計”是否會成為(wèi)像蘋果、耐克、奔馳那樣的(de)經典形象卻依然不得而知。正如(rú)上所絮，對設計師來說每次的(de)工作都是全新的(de)創造過程，我們更希望能準确的(de)表達你是誰，而非你像誰或你到底是誰的(de)疑問。而标志是否能被更多人所知，還決定于品牌的(de)傳播與經營這一(yī)長(cháng)期的(de)過程。每一(yī)次的(de)創作都如(rú)十月懷胎，每一(yī)個作品都是自(zì)己的(de)孩子(zǐ)被寄予成龍成鳳的(de)厚望。

以上的(de)過程方法适用标志設計，其他的(de)設計門類又何曾不是如(rú)此呢(ne)？傳播爆炸的(de)時代，設計越來越受到重視(shì)，有更多的(de)企業與機構組織需要用專業的(de)設計來幫助傳播，希望我們的(de)作品能創造更多的(de)商業價值與社會價值，能為(wèi)客戶受用。