國(guó)美在線換标“老虎”，為(wèi)什麽互聯網成了“動物園”？
4月6日下午國(guó)美舉行主題為(wèi)“王者歸來”發布會，發布國(guó)美在線新标志。
一(yī)隻呆萌的(de)老虎......
老虎的(de)形象倒是也符合江湖中對黃老闆的(de)作風的(de)傳言，王者歸來？莫非也暗示黃老闆要出來了？黃老闆的(de)事兒暫且不表，今天我們隻說标志。
自(zì)從2012年(nián)天貓将标志變成人民币跪拜貓之後，互聯網圈到動物園搶動物的(de)趨勢就一(yī)發不可(kě)收拾了 貓象征時尚、個性、挑剔，體現天貓商城與淘寶品牌定位的(de)不同。
2013年(nián)，京東把自(zì)己變成了一(yī)隻钛合金狗，并命名joy。 狗代表着忠誠、友善。當然更明确目的(de)是要與貓的(de)形象有明确的(de)對比吧(ba)？就是要對着幹，一(yī)隻高(gāo)傲的(de)钛合金狗。
2015年(nián)蘇甯易購換标為(wèi)“草(cǎo)原之王”獅子(zǐ)
今天國(guó)美在線發布“小虎”标志
去(qù)年(nián)當當的(de)“猴”
美團外賣的(de)袋鼠....
還有我們熟悉的(de)騰訊－企鵝、愛鮮鋒－蜜蜂，去(qù)哪－駱駝，趕集－驢，途牛－牛，同城－魚，藝龍－龍，蜜芽－兔子(zǐ).....
以及金融領域的(de)螞蟻金服－螞蟻
最近新發布的(de)恒大金服－貓頭鷹
以及由标志中熊掌衍生來的(de)百度吉祥物“熊孩子(zǐ)”
怪不得北京動物園準備搬遷了，動物都被老闆們抓光了好不好？ 不僅僅老闆們對換标志樂(yuè)此不疲，動物們也真的(de)玩了起來，2014年(nián)雙12，京東與天貓在客戶端隔空喊話向對方宣戰，并引爆為(wèi)衆多互聯網品牌參與的(de)集體狂歡。
言歸正傳，說點專業的(de)事兒，為(wèi)什麽互聯網品牌都如(rú)此熱衷于用動物做(zuò)品牌形象呢(ne)？ 從專業角度上看，互聯網品牌标志大概可(kě)以分為(wèi)兩類： 第一(yī)類：純字體标志，如(rú)淘寶，ebay，youku，google等大約占到我們日常接觸的(de)互聯網品牌的(de)40%左右
第二類是：圖形标志分為(wèi)兩種，圖形與标志組合使用的(de)如(rú)微信、京東、天貓、國(guó)美等均屬此類
以及将标志與文字融合的(de)形式比如(rú)百度，及被百度收購的(de)網址導航網站hao123等
其中圖形類标志設計中，将标志卡通化、賦予生命力的(de)形式較為(wèi)普遍，越占互聯網品牌的(de)40%，并且随着最近互聯網品牌換标的(de)熱潮呈逐漸上升趨勢......再這樣下去(qù)到真的(de)沒動物可(kě)用了好不好......
為(wèi)什麽純字體形式的(de)标志與動物形象的(de)标志更受到老闆們的(de)青睐呢(ne)？
文字是事物傳播的(de)根本，相對于圖形，字體形式的(de)标志具有最直接的(de)識别性和(hé)最準确的(de)傳播效果，更适合互聯網直接、高(gāo)效的(de)媒介性質。特别是将品牌名稱、域名、logo統一(yī)，發音即識别，最大程度的(de)減少了溝通的(de)風險，是最直接最高(gāo)效的(de)傳播形式，如(rú)hao123.
當然單純的(de)字體标志，會喪失一(yī)些趣味性或者互動性，如(rú)果品牌的(de)名稱不是那麽有特點的(de)話，也未必容易讓人記住。所以字體形式的(de)标志更适合名字有易記點的(de)品牌使用，如(rú)gooooogle.
圖形标志相比較單純的(de)字體設計可(kě)以被賦予更多的(de)聯想和(hé)情感因素，畢竟不同的(de)圖形每個人的(de)感知都不盡相同，比如(rú)圓形有人會想到月亮(liàng)、月餅，可(kě)能傳達的(de)感受是圓滿，但是有人覺得是口井，覺得這是空洞，有的(de)人覺得是“點”是起點，有人覺得是句号是終點，當然圖形标志可(kě)以使标志的(de)形态看起來更豐富，推廣應用中也有了更多的(de)故事和(hé)素材。但是過于抽象的(de)圖形可(kě)能傳達的(de)概念過于寬泛，用戶的(de)理(lǐ)解産生偏差的(de)可(kě)能性也就更大，而動物或者植物等有生命的(de)元素在我們的(de)腦海中已經産生了相對準确的(de)定義，所以為(wèi)了品牌形象适合互聯網直接高(gāo)效又有互動性和(hé)趣味性的(de)目的(de)，圖形化的(de)動物形态的(de)、标志成了互聯網品牌設計的(de)更好方向。
互聯網時代，品牌成為(wèi)一(yī)件有意思的(de)事兒，生動的(de)品牌名稱或者标志設計可(kě)以使用戶對服務品牌有更直觀的(de)感受和(hé)聯想，有生命的(de)形象成為(wèi)品牌的(de)代言和(hé)載體，趣味性的(de)呈現方式使品牌更容易被記憶與傳播，大大提高(gāo)了品牌推廣的(de)效率。
但是當大家都成了動物，當互聯網成了動物園，真的(de)好嗎？
品牌形象的(de)目的(de)在于區隔，這種區隔不僅僅是狗和(hé)貓的(de)區隔，獅子(zǐ)和(hé)老虎的(de)區隔，比如(rú)一(yī)個空曠的(de)草(cǎo)原上，隻有一(yī)隻獅子(zǐ)，它是稀有的(de)，容易被人關注到的(de)，今天來了一(yī)隻豹子(zǐ)，獅子(zǐ)的(de)關注度被降低(dī)，明天又來了一(yī)頭犀牛、一(yī)群斑馬，當草(cǎo)原上跑滿了各種各樣動物的(de)時候看似熱鬧的(de)場景觀衆卻難以關注到其中的(de)某一(yī)個，或許這時候突然長(cháng)出來的(de)一(yī)棵大樹又成了焦點。
符号是品牌的(de)圖騰，概念的(de)關聯與提升是圖騰的(de)價值所在。縱然有生命的(de)形象可(kě)以增進情感的(de)溝通，讓用戶更容易記住，但是驢唇不對馬嘴的(de)生搬硬套反而會設置溝通的(de)障，比如(rú)天貓的(de)貓，愛鮮蜂的(de)蜂，其名稱與概念形象是一(yī)緻統一(yī)的(de)，可(kě)以起到強化識别的(de)作用，但是當當的(de)猴子(zǐ)、國(guó)美的(de)老虎卻讓人摸不着頭腦。
從長(cháng)遠品牌資産積累來看，越是強烈的(de)符号，越應該謹慎使用；比如(rú)google其主體識别就是這六個彩色的(de)字母，最近幾年(nián)google也有個過幾次換标動作，但是潛意識中大家并未覺得google變了，在保持最新審美趨勢的(de)同時将品牌形象傳播的(de)風險降到最低(dī)。從抽象概念變成具體的(de)有生命的(de)動物容易但是如(rú)果有一(yī)天大家不喜歡在動物園玩了再變成其他的(de)動物或者植物就難了，因為(wèi)從一(yī)個具象形象到另一(yī)個具象形象，或者扔掉具象回歸抽象在人的(de)認知思維裏需要更大的(de)跨度。比如(rú)趕集的(de)毛驢不管現在怎麽弱化，都難以抹掉用戶認知的(de)标簽。當然如(rú)果經營者是玩樂(yuè)心态并不在乎長(cháng)遠的(de)品牌視(shì)覺積累，那作為(wèi)看官我們也大可(kě)一(yī)笑了之。
動物形象的(de)設計應更有創造性，融入品牌的(de)氣質與基因；動物标志創作并非隻是動物海選的(de)過程，任何企業的(de)某些特質可(kě)能都能與某一(yī)動物匹配，所以要想讓品牌形象變的(de)與衆不同，動物形象的(de)再創作是成功的(de)關鍵，将動物形象概念化創作，并與企業的(de)精神和(hé)氣質最大程度的(de)融合，可(kě)以使品牌形象與品牌關聯度更強，同時進一(yī)步增強标志形象的(de)識别性和(hé)品牌提升作用。钛合金狗使融合了京東的(de)快捷、親和(hé)、和(hé)科技感，但是“王者歸來”的(de)小虎，您多少得有點王氣吧(ba)？
